Intervju: Bra Sommarmöbler fyller 25 år
Intervju: Bra Möbler fyller 25 år
År 1995 startade Joakim Forslund Bra Möbler som tidigare hette Bra Sommarmöbler och i 25 år har det gått stadigt uppåt. Mycket har hänt under åren och Bra Möbler är nu Sveriges största fristående företag inom utemöbler. Men Joakims stora passion för utemöbler började långt innan år 1995, redan som 6 åring åkte han med sin pappa och morbror för att sälja utemöbler.
Uppväxt omgiven av utemöbler
Joakim har fått sin passion för utemöbler från sin pappa och sin morbror som började sälja utemöbler i Gislaved i Småland där familjen bodde. På gården där Joakims mamma och morbror är uppväxt bodde en man som tillverkade utemöbler, det var på den vägen det började. På den tiden var det inte vanligt med möbler specifikt för utomhusbruk och Joakims far och morbror börja sprida utemöbler från Smålands skogar runt om i Sverige.
“Jag sålde mina första utemöbler när jag var 6 år, min pappa och min morbror drev då företaget Gislaveds Fritidsmöbler. Det var på sommarloven som jag var med dem och sålde möbler, jag sprang runt där med en börs på magen och tog betalt för möblerna.” berättar Joakim Forslund.
I slutet av 60-talet och början av 70-talet åkte Joakim med sin pappa till olika platser runt om i Sverige, olika städer som besöktes varje sommar. När utemöblerna skulle till Norrland lastades järnvägsvagnar fulla och familjen åkte efter i bil för att rigga upp tält, packa upp utemöbler och skapa den provisoriska butiken att sälja utemöbler i.
“Jag minns framförallt en gång när vi var i Rockneby utanför Kalmar för att sälja utemöbler, då var jag 6 år. Vi hade egna lastbilar för att köra våra utemöbler till nya platser i Sverige. Försäljningen gick så bra utemöblerna tog slut och pappa och min morbror fick köra hela natten tillbaka till Gislaved för att fylla lastbilen med utemöbler, och sedan köra tillbaka på natten för att kunna öppna försäljningen som vanligt på morgonen.” säger Joakim.
“Det var aldrig ett alternativ att arbeta med något annat än utemöbler.”
Flera företag och studier på Handels
Innan Joakim började plugga på Handels år 1984 hade han hunnit med att driva företaget PJs produkter där han sålde andrasortering av isolering till bondgårdar, och på sommaruppehållet startade han PJs sommarmöbler. Han började med att hyra en plats av BP tappen i Frölunda där han ställde upp en container med utemöbler, och en husvagn som han hade kassan i.
Joakims bror Peter har också fått med sig passionen för utemöbler. När Joakim startade PJs sommarmöbler arbetade Peter på företaget LPV som då tillverkade utemöbler i Småland. Det var härifrån som Joakim köpte sitt sortiment. Ja, “P” i PJs Sommarmöbler står för just Peter.
Bra Sommarmöbler får sin start år 1995
År 1995 bestämde sig Joakim för att starta ett företag tillsammans med Anders, hans studiekamrat från Handels. För Joakim var det inte ett alternativ att arbeta med något annat än utemöbler. Han brinner för utemöbler och skulle inte kunna tänka sig att arbeta med något annat, och han hävdar bestämt att man alltid kan lära sig något nytt om utemöbler.
Bra Sommarmöbler utvecklats konstant och sedan starten har omsättningen ökat varje år. Under de senaste 25 åren har Joakim och hans kollegor startat upp fem butiker, en e-handel, och sina egna varumärken Selected Home och Selected Exclusive med egen tillverkning i flera fabriker runt om i världen.
Förutom att erbjuda sina kunder utemöbler av högsta kvalité med bästa service har Bra Sommarmöbler en specialité som de är allra bäst på - träslaget teak! Teak är det material som ligger Joakim allra varmast om hjärtat, det är ett material utöver det vanliga.
“Vi är väldigt inriktade på teak, det är ett fantastiskt material. De tål väder och vind och blir dessutom vackrare med åren, perfekt för utemöbler. I Göteborg älskar vi teak! Här finns en seglarkultur där man är van vid båtdäck och andra detaljer i teak, och man uppskattar den patina som bildas när träet åldras. Det var ett tacksamt material att fokusera på redan när vi drog igång Bra Sommarmöbler.” berättar Joakim.
Utvecklar företaget med egna varumärken
2005 började Bra Möbler att tillverka egna utemöbler under de egna varumärkena Selected Home och Selected Exclusive. De ville kunna möta efterfrågan på en högre nivå och erbjuda det kunderna frågade efter.
“Det var vissa saker vi saknade på marknaden. Vi besökte så otroligt många mässor och såg mycket häftiga utemöbler som vi ville anpassa till vår marknad och till vårt nordiska klimat. Så vi bestämde oss för att tillverka egna utemöbler att erbjuda våra kunder för att komplettera vårt sortiment.” säger Joakim.
Även i sin egen tillverkning är det fokus på materialet teak, och Joakim har hittat leverantörer som älskar teak mer än han själv gör. Ta fabriken i Bangkok som exempel, de ser i princip varje träd som egna individer. De investerar sina pengar i teakträd som de sedan fyller sin bakgård med tills det är dags att använda trädstammarna för att göra virke och tillverka utemöbler av.
“Joakim hävdar bestämt att man alltid kan lära sig något nytt om utemöbler.”
“Vi har väldigt nära kontakt med våra fabriker, det är enkelt att ha en dialog igång via WhatsApp där vi kan skicka bilder och chatta om allt från material till leveranser. När vi tillverkar våra egna produkter och har direktkontakt med fabrikerna har vi full kontroll på att det blir bra grejer och att det blir som vi vill ha det. Vi kan verkligen stå för kvalitén!” säger Joakim som entusiastiskt tar upp en stol bredvid honom, vänder på den och lägger upp den på konferensbordet.
“Innan vi startar en tillverkning tittar vi på provexemplar som fabriker tagit fram. Vi tittar på varenda skruv, på konstruktionen, hur möbeln är tillverkad, hur den är sammansatt osv. Vi synar sömmarna på textilene, vi testar sittkomforten och vi kontrollerar så att skruvarna har rätt beläggning så att de inte rostar av väder och vind.” säger Joakim och pekar på alla detaljer under stolen medan han berättar.
2006 börjar Bra Sommarmöbler sälja utemöbler på nätet
År 2006 startade de en e-handel på brasommarmobler.se. När familjen hade gått och lagt sig satt Joakim själv uppe och lade in produkter på sidan. Hur han skulle kunna skicka möblerna när beställningarna började trilla in visste han inte, men det löste sig det också. Bra Sommarmöbler var först i branschen med att sälja utemöbler på nätet, men det var först när yngsta sonen Simon började att arbeta med e-handeln som försäljningen på nätet tog fart på riktigt.
För 12 år sedan sa Jeanette, Joakims fru, upp sig från sitt arbete som undersköterska och började arbeta med utemöbler även hon. Deras tre barn, Robin, Daniel och Simon arbetar också inom företaget och det faktum att barnen vill driva vidare företaget i framtiden gör att Joakim fortfarande tycker att det är roligt och givande att vara aktiv i företaget och ge 100%!
Först in i framtiden med fokus på utveckling och digitalisering
Är det något som gänget på Bra Sommarmöbler verkligen brinner för utöver utemöbler så är det utveckling, inte en enda dag står de stilla! Nu håller de på att digitalisera verksamheten och de vill vara först in i framtiden. Logistik och leverans är bara ett av de områden de satsat stort på.
“Hög service är viktigt i allt vi gör och det ska vara enkelt att handla på bramobler.se. När en kund valt vår egen hemleverans hålls de hela tiden uppdaterade med aviseringar i mobilen. När bokning av leveransen sker, när den plockas och när den är på väg hem skickas ett sms ut. I sista smset står en exakt tid för leverans, systemet tar hänsyn till trafik och hastighet på vägen, och leveranstiden brukar variera med högst fem minuter.” säger Simon Forslund.
Till sist lyfter Joakim det som är en stor faktor till Bra Sommarmöblers framgång, alla fantastiska anställda som arbetat i butikerna och på kontoret under dessa 25 år!
“Oerhört många bra anställda har jobbat med oss under åren. På somrarna behöver vi mycket personal till våra butiker och vi har haft turen att hitta personer som älskar att sälja utemöbler. Det är en bra skola att sälja utemöbler, är man bra på det kommer man långt!” säger Joakim med ett leende.
